Text

PENGARUH EFEKTIVITAS LIVE STREAMING E-COMMERCE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE (Studi Kasus Kota Tasikmalaya)

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh efektivitas live streaming e-commerce terhadap keputusan pembelian produk skincare (studi kasus Kota Tasikmalaya). Fenomena penggunaan live streaming sebagai media promosi dan transaksi semakin berkembang di kalangan pelaku bisnis, terutama dalam industri skincare.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang pernah melakukan pembelian produk skincare melalui live streaming di platform e-commerce. Variabel independen dalam penelitian ini adalah efektivitas live streaming dan variabel dependennya adalah keputusan pembelian. Teknik analisis data menggunakan uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik (uji normalitas), regresi linear sederhana, uji t, uji koefisien determinasi, dan analisis deskriptif.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa efektivitas live streaming memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Semakin tinggi tingkat efektivitas dari live streaming yang dirasakan oleh konsumen, maka semakin tinggi pula kecenderungan mereka dalam mengambil keputusan untuk membeli produk skincare. Temuan ini diperkuat dengan pembahasan yang mengaitkan hasil penelitian dengan teori yang relevan, kondisi nyata di lapangan, serta perkembangan e-commerce masa kini.

---

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

L-123

Penerbit

TASIKMALAYA : IAI TASIKMALAYA., 2025

Deskripsi Fisik

21,5x30; 138hlm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Skripsi Eksyar

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar