Text

PENGARUH LABELISASI HALAL DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN ( Studi Kasus Oitwo Bakery Tasikmalaya )

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh labelisasi halal dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada Oitwo Bakery di Tasikmalaya. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada meningkatnya kesadaran masyarakat Muslim terhadap produk halal seiring dengan pemberlakuan kewajiban sertifikasi halal oleh pemerintah Indonesia, serta pentingnya harga sebagai pertimbangan utama dalam keputusan pembelian pascapandemi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 96 responden. Metode analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda untuk mengetahui pengaruh parsial maupun simultan antara labelisasi halal dan harga terhadap keputusan pembelian.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, harga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, sedangkan labelisasi halal tidak memberikan pengaruh signifikan secara sendiri. Namun, secara simultan, kedua variabel independen tersebut berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini menunjukkan bahwa meskipun labelisasi halal menjadi nilai tambah bagi konsumen, faktor harga tetap menjadi pertimbangan utama. Dalam mengembangkan strategi pemasaran yang menyeimbangkan aspek religiusitas dan keterjangkauan untuk meningkatkan daya saing dan loyalitas konsumen.

---

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

L-124

Penerbit

TASIKMALAYA : IAI TASIKMALAYA., 2025

Deskripsi Fisik

21,5x30; 111hlm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Skripsi Eksyar

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar