PENGARUH SOSIAL MEDIA MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT DALAM MENGGUNAKAN DOMPET DIGITAL SYARIAH (Studi Kasus : Mahasiswa IAIT Prodi Ekonomi Syariah))

Pencarian berdasarkan :

SEMUA Pengarang Subjek ISBN/ISSN Pencarian Spesifik

Pencarian terakhir:

Text

PENGARUH SOSIAL MEDIA MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT DALAM MENGGUNAKAN DOMPET DIGITAL SYARIAH (Studi Kasus : Mahasiswa IAIT Prodi Ekonomi Syariah))

SRI WAHYU MAULANI - Nama Orang;

Perkembangan teknologi digital memunculkan dompet digital syariah sebagai alternatif transaksi sesuai prinsip Islam. Namun, tingkat adopsinya masih rendah dibandingkan dompet digital konvensional, meskipun mayoritas penduduk Indonesia beragama Islam. Hal ini menimbulkan pertanyaan mengenai sejauh mana strategi social media marketing dan brand image memengaruhi minat mahasiswa untuk menggunakan dompet digital syariah. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh parsial dan simultan dari social media marketing dan brand image terhadap minat mahasiswa IAIT Prodi Ekonomi Syariah dalam menggunakan dompet digital syariah.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif kausal. Model teori yang digunakan merujuk pada teori perilaku konsumen, dengan social media marketing dan brand image sebagai variabel bebas, serta minat menggunakan sebagai variabel terikat. Populasi penelitian adalah seluruh mahasiswa aktif Prodi Ekonomi Syariah angkatan 2021, dengan sampel sebanyak 42 orang yang diambil secara sensus. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner berskala Likert, dan analisis data dilakukan menggunakan uji regresi linier berganda melalui bantuan software SPSS.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing dan brand image berpengaruh secara signifikan, baik secara parsial maupun simultan terhadap minat mahasiswa dalam menggunakan dompet digital syariah. Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi promosi melalui media sosial dan pencitraan merek yang baik dapat meningkatkan ketertarikan mahasiswa sebagai pengguna aktif digital.

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri: -
No. Panggil: L-149
Penerbit: TASIKMALAYA : IAI TASIKMALAYA., 2025
Deskripsi Fisik: 21,5x30; 147hlm
Bahasa: Indonesia
ISBN/ISSN: -
Klasifikasi: NONE
Tipe Isi: -
Tipe Media: -
Tipe Pembawa: -
Edisi: -
Subjek: Skripsi Eksyar
Info Detail Spesifik: -
Pernyataan Tanggungjawab: -

Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas

Tidak Ada Data

Komentar

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar