Image of PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA UMKM BUKETKU FS DI KOTA TASIKMALAYA
Penanda Bagikan

Text

PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA UMKM BUKETKU FS DI KOTA TASIKMALAYA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada UMKM Buketku FS di Kota Tasikmalaya. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada semakin ketatnya persaingan bisnis buket bunga, sehingga pelaku usaha dituntut untuk meningkatkan kualitas produk dan harga yang sesuai agar mampu menarik minat konsumen.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatori (explanatory research). Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 96 orang yang merupakan pelanggan Buketku FS di Kota Tasikmalaya. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner dan analisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi R² dengan menggunakan aplikasi SPSS.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, serta memberikan konstribusi sebesar 32,11%. Harga juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan konstribusi sebesar 26,68%. Secara simultan, kualitas produk dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien determinasi R² sebesar 0,588 menunjukkan bahwa kualitas produk dan harga mampu menjelaskan keputusan pembelian sebesar 58,8%, sedangkan sisanya sebesar 41,2% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.
Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa kualitas produk dan harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada UMKM Buketku FS di Kota Tasikmalaya. Oleh karena itu, peningkatakan kualitas produk serta penetapan harga yang sesuai perlu menjadi perhatian utama perusahaan untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen.

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
N-130
Penerbit
TASIKMALAYA : IAI TASIKMALAYA.,
Deskripsi Fisik
21,3x29,8; 119hlm
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
NONE
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Skripsi Eksyar
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Tidak Ada Data
Komentar
Anda harus masuk sebelum memberikan komentar