Image of PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK CARDINAL DI PLAZA ASIA TASIKMALAYA
Penanda Bagikan

Text

PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK CARDINAL DI PLAZA ASIA TASIKMALAYA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian, pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian, serta pengaruh kualitas produk dan promosi secara simultan terhadap keputusan pembelian produk alas kaki Cardinal di Plaza Asia Tasikmalaya. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada semakin ketatnya persaingan industri alas kaki yang menuntut perusahaan untuk mampu meningkatkan keputusan pembelian konsumen melalui kualitas produk dan promosi yang efektif.Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 71 orang. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, sedangkan analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi dengan bantuan program SPSS.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara deskriptif variabel kualitas produk, promosi, dan keputusan pembelian berada pada kategori tinggi. Secara parsial, kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan promosi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, kualitas produk dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk alas kaki Cardinal di Plaza Asia Tasikmalaya. Selain itu, kualitas produk dan promosi secara bersama-sama mampu menjelaskan sebagian variasi keputusan pembelian, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Dengan demikian, kualitas produk merupakan faktor yang lebih dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian produk alas kaki Cardinal di Plaza Asia Tasikmalaya dibandingkan promosi.

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
N-138
Penerbit
TASIKMALAYA : IAI TASIKMALAYA.,
Deskripsi Fisik
21,3x29,9; 135hlm
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
NONE
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Skripsi Eksyar
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Tidak Ada Data
Komentar
Anda harus masuk sebelum memberikan komentar